Social Media Advertising | 4 ª edição | IADE

🧠 Principais aprendizagens

Durante as aulas, foram trabalhados conceitos essenciais para planear, criar e gerir campanhas de publicidade paga nas redes sociais, com foco prático e aplicável ao projeto final.

🎯 Fundamentos de Social Media Advertising (SMA)

• Compreender o papel dos anúncios pagos nas redes sociais.
• Perceber as diferenças entre tráfego orgânico e tráfego pago.
• Entender as vantagens do SMA: alcance escalável, segmentação avançada e resultados mensuráveis.

📌 Planeamento Estratégico

• Alinhar campanhas a objetivos de marketing concretos.
• Identificar as diferenças entre público-alvo e criar personas realistas para aplicar mais tarde nas plataformas de anúncios.
• Escolher os canais e formatos mais eficazes por fase do funil (topo, meio, fundo).

🧠 Criação de Conteúdo Publicitário

• Tipos de conteúdo: imagem, vídeo, carrossel, coleção.
• Adaptação dos formatos ao objetivo da campanha (ex.: notoriedade, interação, conversão).
• Linguagem, tom e criatividade: ligação emocional com a audiência e consistência com a marca.

🎯 Segmentação e Targeting

• Aplicar critérios de demografia, localização, interesses e comportamento.
• Utilizar públicos semelhantes (lookalike) e técnicas para reduzir o desperdício de investimento.
• Estudo de casos práticos para perceber o impacto do bom targeting.

📊 Métricas e Avaliação de Desempenho

• Compreender indicadores como CPM, CPC, CTR.
• Medir o impacto real das campanhas e ajustar em tempo real.
• Aplicar boas práticas de análise com base em dados reais (ex.: Ads Library).

🛠️ Ferramentas e Configuração Técnica

• Criar e configurar uma conta no Meta Business Manager.
• Entender a estrutura de uma campanha: Campanha > Conjunto de Anúncios > Anúncios.
• Organizar a nomenclatura de forma clara, consistente e eficiente.

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🧩 O que foi feito nas aulas:

• Exercícios práticos com briefings reais (ex.: Cerveja Musa, Rock in Rio).
• Análise de concorrentes usando o Ads Library.
• Criação de planeamentos estratégicos prontos a adaptar para o projeto final.

🔗 Links úteis para aprofundar o tema de AI Marketing

• FredericoCarvalho.pt
  www.fredericocarvalho.pt
  Website oficial do docente, com artigos, formações, contacto
• Newsletter Digital Sprint
  bit.ly/newsdigitalsprint
  Curadoria semanal com as principais tendências em marketing digital, IA e redes sociais, enviada por email.
• Podcast Marketing por Idiotas
  www.marketingporidiotas.pt
  Podcast com episódios semanais sobre marketing, tecnologia e sociedade, com um tom informal e educativo.

Nome da Ferramenta	URL	Para que serve
Meta Ads Library	facebook.com/ads/library	Permite pesquisar anúncios ativos e inativos no Facebook e Instagram. Ideal para análise de concorrência.
Meta Business Suite / Ads Manager	adsmanager.facebook.com	Criação e gestão de campanhas publicitárias na Meta. Segmentação, orçamentos e análise de performance.
TikTok Ads Library	ads.tiktok.com	Visualização de anúncios populares no TikTok. Inspiração criativa e análise de tendências.
Google Ads Transparency Center	adstransparency.google.com	Permite ver anúncios ativos no Google (Pesquisa, YouTube, etc.). Útil para benchmarking.
LinkedIn Ads Library	linkedin.com/ad-library	Consulta de anúncios publicados no LinkedIn. Relevante para campanhas B2B.
Twitter Ads Repository	ads.twitter.com/ads-repository	Acesso a anúncios promovidos no X/Twitter. Útil para estudo de copy e estratégias visuais.
Canva	canva.com	Criação fácil de criativos publicitários (imagens, vídeos, carrosséis). Ideal para quem não é designer.
Pexels	pexels.com	Banco gratuito de imagens e vídeos para ilustrar campanhas e anúncios.
Social Status	socialstatus.io	Ferramenta de benchmarking de performance e engagement em redes sociais.