#4 | Branded Content: A Arte da Emoção na Estratégia (17m)

O que vai aprender nesta aula:

• Branded Content e sua importância:
  • O branded content trabalha a emoção e o posicionamento do produto, serviço ou instituição na mente do consumidor.
  • O objetivo é criar e expandir o território da marca, tornando o posicionamento mais claro, emocional e forte.
• Estratégia de Criação de Branded Content:
  • Research:
    • É imprescindível pesquisar antes de criar, entendendo o consumidor, suas necessidades e perceções.
    • A pesquisa leva a insights, que formam a base do conteúdo.
  • Orçamentação: É uma variável crucial, pode influenciar os formatos utilizados e os canais de promoção.
  • Conhecimento do Público:
    • Compreender a “customer journey” e os “pain points”.
    • Conhecer as necessidades específicas do público-alvo.
  • Análise da Concorrência: Saber o que a concorrência faz e como se posiciona.
  • Ferramentas de Pesquisa recomendadas
• Produção de Branded Content:
  • O branded content é uma narrativa. É importante decidir o que contar e que emoções transmitir.
  • A história deve evocar uma emoção ou sentimento no consumidor.
  • O conteúdo deve ser estruturado com um início, meio e fim.
• Objetivo do Branded Content:
  • Criar conexão com o público e responder às suas necessidades.
  • Por vezes, a marca pode abordar necessidades que o consumidor não sabe que tem, mas que foram identificadas através da pesquisa.