Um anúncio no Newsfeed do Facebook / Instagram consiste em vários componentes.
E há infinitas maneiras de os personalizar.
Nas anteriores publicações partilhei a estrutura de uma campanha de publicidade, abordei a organização do conjunto de anúncios.
Curso Grátis de Facebook & Instagram Ads (ou quase)
1. Recorde o artigo onde falei sobre Estratégia e Estrutra de uma Campanha
2. Veja também artigo sobre o Ciclo de vida da campanha publicidade
3. Configurar conjunto de anúncios
🙌 Neste artigo vou abordar anúncios no feed: texto e média, um modelo usado em 90% dos meus anúncios no Facebook.
🔸Anúncio de feed de notícias: texto e média:
Com duas frases claras e concisas, descreva o problema que resolve ou o valor do produto que oferece.
Exemplos (pode comprovar no Ads Library)
➡ Para a Clearbit (uma ferramenta de prospecção de vendas) – “Clearbit for Hubspot adds 85+ company, job, and tech stack data points to your Hubspot records.”
➡ A Teleperformance Portugal (empresa de atendimento, suporte técnico e soluções digitais) – “We’re hiring an English native for content moderation! If you love social media and are naturally proactive, join us at Teleperformance Portugal and get the career growth you want!”.
❇️ Os anúncios de feed de notícias do Facebook podem conter uma imagem ou um vídeo como criativo. Em ambos os casos, a sua escolha de multimédia serve para dois propósitos: prender a atenção do visitante e levá-lo a ler seu texto.
🔹 Vídeos
Os anúncios em vídeo do Facebook têm normalmente um alcance e um custo mais baixo quando comparado com os anúncios gráficos. (também dão um trabalhão!)
👉 Otimize o thumbnail/miniatura–
os anúncios em vídeo permitem usar uma imagem estática como espaço reservado antes que alguém clique no botão de reprodução.
👉 Seja objetivo –
As pessoas não são obrigadas a assistir os seus anúncios em vídeo. Muitos vêem por ceticismo, o que significa os primeiros 5 segundos, são importantes.
👉 Mostre “como se faz” –
Para conversão, priorize a demonstração do produto, mostre o produto em ação. Para o software SaaS, significa uma gravação do ecrã com o serviço. Para produtos físicos, pode ser um 360 do produto, seguido por fotos em “close-up” do mesmo em ação.
👉 Use legendas –
não crie anúncios que funcionam apenas quando o áudio estiver ativo. É fundamental legendas/ sobreposições de texto em vídeo.
🔸Anúncio de feed de notícias: título
Este texto aparece em baixo do criativo do anúncio (por exemplo, imagem ou vídeo)
Se não houver texto na imagem, coloque o seu texto principal.
Se a imagem tem texto, considere usar o título para fornecer provas sociais, como o nº de clientes a quem já prestou serviço, marcas conhecidas, opiniões/avaliações que já recebeu publicamente.
Exemplos de prova social que uso:
👉 “5 estrelas na avaliação pública dos formandos no Google e Facebook”
👉 “Mais de 2.000 pessoas já fizeram formação.”
Se não tem provas sociais para partilhar reforça o produto:
👉 Clearbit: “O banco de dados de emails mais atualizado do mundo.”
🔸 Anúncio de feed de notícias: URL de visualização (opcional)
Este é o URL de visualização cosmético que garante aos visitantes que vão para o site da empresa quando clicarem no anúncio. (em contraste com algum destino não relacionado ou spam.)
Basta digitar o nome do seu domínio – em oposição ao URL completo da página de destino – para manter esse elemento limpo.
🔸Anúncio de feed de notícias: URL real
Este é o URL da sua página de destino real.
Para acompanhar o desempenho do anúncio cada anúncio deve ter os seus próprios parâmetros de URL (” tags UTM “). Isso vai ajudar a associar cliques de anúncios individuais ao comportamento do utilizador a longo prazo, como LTV, em vez de apenas conversões de curto prazo.
🔸Anúncio de feed de notícias: descrição do link (opcional)
Esta é a parte final do texto que pode incluir no seu anúncio. De todos os componentes de texto, esse é o menos lido pelo público.
A minha recomendação é usar para resolver uma objeção significativa ao produto que já sabe afetar as taxas de conversão. Se não tem nada crítico a dizer, deixe esta seção em branco.
Significa que os outros componentes de texto obtêm mais foco!
🔸 Anúncio de feed de notícias: botão CTA
Este é o botão na parte inferior do anúncio que as pessoas clicam para visitar o site. Como alternativa, podem clicar na imagem do anúncio, o que é mais comum
Geralmente, deve usar apenas os textos da CTA “Saiba mais” e “Ler Mais”, para estimular a curiosidade.
No próximo artigo vamos falar sobre Monitorização do desempenho do anúncio
